Søkeordsanalyse: Steg-for-steg guide

Søkeordsanalyse (også kalt keyword research) er prosessen med å identifisere og analysere søkeordene potensielle kunder bruker i Google. Det er fundamentet for hele SEO-strategien din — uten det bygger du på gjetninger.

En god søkeordsanalyse gir deg svar på:

• Hva søker folk etter? Hvilke ord og fraser bruker potensielle kunder?
• Hvor mange søker? Søkevolum forteller deg potensialet for trafikk.
• Hva er intensjonen? Vil søkeren kjøpe, lære, sammenligne eller finne en spesifikk side?
• Hvor hard er konkurransen? Kan du realistisk rangere for dette søkeordet?

Resultatet er en prioritert liste over søkeord du bør satse på, organisert etter sider på nettsiden din. Hvert viktig søkeord bør ha en dedikert side som er optimalisert for nettopp det søkeordet.

Søkeordsanalyse er en del av en bredere SEO-analyse, men er viktig nok til å fortjene sin egen grundige gjennomgang.

Søkeintensjon (search intent) er grunnen bak et søk. Google er blitt svært gode til å forstå intensjon, og rangerer innhold som matcher det søkeren faktisk ønsker. Å ignorere søkeintensjon er en av de vanligste SEO-feilene.

Det finnes fire hovedtyper søkeintensjon:

• Informasjonell: Søkeren vil lære noe. Eksempel: «hva er SEO», «hvordan lage nettside». Her forventes guider, artikler og forklaringer.
• Navigasjonell: Søkeren leter etter en spesifikk side. Eksempel: «Facebook login», «Finn.no annonser». Brukeren vet allerede hvor de vil.
• Kommersiell: Søkeren undersøker før et kjøp. Eksempel: «beste SEO-verktøy», «Wix vs Squarespace». Her forventes sammenligninger og anbefalinger.
• Transaksjonell: Søkeren er klar til å handle. Eksempel: «kjøp nettside», «SEO-byrå Oslo pris». Her forventes produktsider, prislister og kontaktskjemaer.

Slik identifiserer du intensjon: Søk etter søkeordet i Google og se hva som rangerer. Hvis de øverste resultatene er blogginnlegg, er intensjonen informasjonell. Hvis det er produktsider, er den transaksjonell. Google har allerede gjort jobben med å forstå intensjonen — lær av resultatene.

Søkeord kan deles inn i to hovedkategorier basert på lengde og spesifisitet:

Short-tail søkeord (1-2 ord):

• Eksempler: «SEO», «nettside», «tannlege»
• Høyt søkevolum (tusenvis per måned)
• Svært høy konkurranse
• Uklar søkeintensjon
• Lav konverteringsrate

Long-tail søkeord (3+ ord):

• Eksempler: «beste SEO-verktøy for nybegynnere», «nettside for tannlege pris», «lokal SEO Bergen»
• Lavere søkevolum (10-100 per måned)
• Lavere konkurranse
• Tydelig søkeintensjon
• Høyere konverteringsrate

Anbefaling for de fleste bedrifter: Start med long-tail søkeord. De er lettere å rangere for, tiltrekker mer kvalifisert trafikk, og bygger grunnlaget for å etter hvert rangere for bredere søkeord.

En nettside som rangerer for 50 long-tail søkeord med 50 søk per måned kan få like mye trafikk som én førsteside-rangering for et short-tail søkeord med 2500 søk — men med mye høyere konverteringsrate.

Her er den systematiske prosessen vi bruker for søkeordsanalyse:

Steg 1: Brainstorming

Start med å liste opp alle tjenester, produkter og emner bedriften din dekker. Tenk som en kunde: Hva ville du søkt etter for å finne en bedrift som din?

Steg 2: Utvid med verktøy

Bruk SEO-verktøy for å utvide listen. Google Keyword Planner, Ubersuggest og AnswerThePublic gir deg hundrevis av relaterte søkeord og spørsmål du kanskje ikke hadde tenkt på.

Steg 3: Analyser søkevolum og konkurranse

For hvert søkeord, noter søkevolum (antall søk per måned) og konkurransenivå. Prioriter søkeord med tilstrekkelig volum og overkommelig konkurranse.

Steg 4: Kategoriser etter intensjon

Grupper søkeordene etter søkeintensjon. Informasjonelle søkeord egner seg for blogginnlegg og guider, mens transaksjonelle søkeord hører hjemme på tjeneste- og produktsider.

Steg 5: Kartlegg til sider

Tildel hvert primærsøkeord til en spesifikk side på nettsiden din. Hver side bør ha ett primærsøkeord og 2-3 sekundærsøkeord. Unngå at flere sider konkurrerer om samme søkeord (kannibalisering).

Steg 6: Prioriter og planlegg

Ikke prøv å rangere for alt samtidig. Prioriter basert på forretningsverdi, konkurransenivå og nåværende rangering. Start med de lavthengende fruktene.

Å vite hvem du konkurrerer mot for et søkeord — og hva de gjør riktig — er avgjørende for å vurdere om du realistisk kan rangere.

Slik analyserer du konkurransen:

1. Søk i Google: Skriv inn søkeordet og studer de 10 øverste resultatene. Hvem er de? Store merkevarer? Lokale bedrifter? Bloggere?
2. Vurder innholdskvaliteten: Er innholdet grundig og oppdatert, eller overfladisk og utdatert? Hvis konkurrentenes innhold er svakt, har du en mulighet.
3. Sjekk domeneautoritet: Bruk Ahrefs eller Moz for å se konkurrentenes domeneautoritet. Hvis de 10 øverste har svært høy autoritet, kan det bli vanskelig å konkurrere.
4. Se på backlinks: Hvor mange og hvilke backlinks har de rangerende sidene? Du trenger typisk lignende kvalitet og kvantitet for å konkurrere.
5. Finn hull: Er det aspekter ved søkeordet som ingen dekker godt? En unik vinkel kan gi deg et fortrinn.

Tommelfingerregel: Hvis de 10 øverste resultatene er store, autoritære nettsider med grundig innhold og mange backlinks, bør du vurdere long-tail varianter av søkeordet i stedet. Velg kamper du kan vinne.

Feil de fleste gjør med søkeordsanalyse:

• Ignorerer søkeintensjon: Å optimalisere en salgsside for et informasjonelt søkeord gir dårlige resultater. Match innholdstype med intensjon.
• Jager kun høyt søkevolum: Søkeord med lavt volum men høy kjøpsintensjon er ofte mer verdifulle enn brede søkeord med tusenvis av søk.
• Søkeord-kannibalisering: Å ha flere sider som konkurrerer om samme søkeord forvirrer Google og svekker begge sidene.
• Gjør det bare én gang: Søkeatferd endrer seg over tid. Oppdater søkeordsanalysen minst hvert halvår.
• Glemmer lokale varianter: For lokale bedrifter er søkeord med stedsnavn ofte lettere å rangere for og mer verdifulle. Se vår guide til lokal SEO.

Neste steg etter søkeordsanalysen:

1. Optimaliser eksisterende sider for de valgte søkeordene
2. Lag nytt innhold for søkeord du ikke dekker i dag
3. Overvåk rangeringen med Google Search Console og juster innsatsen

Ønsker du hjelp med søkeordsanalyse for din bedrift? Kontakt oss for en profesjonell gjennomgang av dine muligheter i søkeresultatene.